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广告有很大的区域性限制，在不同的市场有不同的投放。体育却是打破这种区域壁垒，并且是全世界共同的语言。足球作为世界上最大的运动，有超过42亿的粉丝，也是超过了全世界人口的50%。体育作为一种积极的生活方式，健康的生活理念，在全世界有非常多的体育人口。中国的体育人口已经超过了6亿，这6亿的体育人口中有5亿来自于互联网体育用户，不同于很多的，咱们叫做营销的广告受众和粉丝，体育的用户不仅仅是坐在电视机前和网络前观看体育项目，他也是亲自参与到体育运动当中。中国有超过50%的体育用户，每周会参加自己喜爱的体育锻炼超过两次，而他们在体育锻炼之中将体育视为自己最健康的生活方式。通过体育来植入的营销行为，也成为了这种健康生活方式的一个部分。

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对于连年上升的资本化研发投入，华润双鹤在其澄清报告中解释称：“结合医药行业研发流程以及公司自身研发的特点，公司在研发项目取得相关批文或者证书(根据国家食品药品监督管理总局颁布的《药品注册管理办法》批准的‘临床试验批件’‘药品注册批件’或者法规市场国际药品管理机构的批准)之后的支出，方可作为资本化的研发支出；其余研发支出则作为费用化的研发支出。”

根据东方财富数据，华明装备2015年、2016年、2017年营业收入分别为6.0亿元、10.4亿元、18.1亿元；扣非后净利润分别为2.02亿元、2.21亿元、2.92亿元。然而，承诺期刚过，华明装备业绩就开始变脸。2018年10月26日，华明装备发布2018年业绩预告，预计公司2018年度归属于上市公司股东的净利润0.7亿元至1.5亿元，同比下降77.16%至51.05%。